日前，第5屆CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京成功召開。洛圖科技(RUNTO)總經(jīng)理朱圓圓女士受邀出席會議，并結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)，對全球及中國投影行業(yè)的發(fā)展進行了深度解析。

一、全球消費面臨不確定性，投影機市場依然篤定增長

　　進入2025年，國際局勢進一步緊張，除廣泛討論的關(guān)稅議題外，經(jīng)濟分化、地緣沖突、貿(mào)易壁壘、AI治理等因素也在深刻影響著全球發(fā)展格局。

　　受外部環(huán)境影響，全球消費電子市場規(guī)模面臨著較大的不確定性。不過，洛圖科技(RUNTO)認為，全球投影機市場仍將篤定向上發(fā)展;預測2025年全年出貨量的保守和樂觀口徑分別為2106萬臺和2208萬臺，同比漲幅分別為4.4%、9.5%。其根本動力在于，大屏化、高清化、沉浸感、智能化的用戶享受趨勢不可逆。

　　而在行業(yè)內(nèi)部，家用場景的深化和產(chǎn)品智能化浪潮，則是驅(qū)動市場發(fā)展的兩大重要因素。在過去的2024年，全球家用和商用場景呈現(xiàn)了顯著分化，家用投影市場的出貨量上漲了13.0%，商用市場卻下降17.2%。此外，在智能化的滲透率方面，洛圖科技(RUNTO)預計到2026年，全球范圍內(nèi)，智能產(chǎn)品的出貨量占比將超過50%，其中，中國市場遠高于海外市場。

二、中國正成為全球投影產(chǎn)業(yè)的核心引擎

　　中國在全球投影產(chǎn)業(yè)的地位和作用正在愈加凸顯，從核心部件制造、整機裝配，到品牌出海，再到產(chǎn)品創(chuàng)新，全鏈條都在發(fā)力。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2024年，在供應(yīng)鏈端，中國廠商在投影用液晶面板的出貨量超過2000萬片，中國制造的投影機在全球市場的占比高達78%;在終端市場，中國大陸在全球市場的出貨量占比達到34%，位居第一，中國品牌在全球市場的出貨量占比達到了75%;在產(chǎn)品端，中國激光投影機出貨量超過110萬臺，占據(jù)全球一半以上的市場份額，4K投影機的出貨量更是高于海外其它國家總和。

　　中國力量還體現(xiàn)在投影技術(shù)和光源的引領(lǐng)方面。投影技術(shù)方面，中國逐漸從“跟跑”到“并跑”。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和極具競爭力的制造成本使得1LCD技術(shù)在全球投影機市場中占據(jù)著主導地位，而1LCD是中國國產(chǎn)化程度最高的技術(shù)。同時，國產(chǎn)液晶面板廠商還在持續(xù)聚焦于研發(fā)更小尺寸、更高透過率、更高清晰度的新方案。

　　除此之外，中國企業(yè)首創(chuàng)性地推出了2LCD技術(shù)路線;國產(chǎn)LCoS技術(shù)的自主配套已經(jīng)到達商業(yè)化前夜;Micro LED領(lǐng)域的多項專利公示表明，該技術(shù)有望從理論進入技術(shù)驗證樣機階段。

　　在光源技術(shù)方面，中國政府和企業(yè)主推的激光技術(shù)在全球市場的占有率不斷提升，2024年首次超過一成。在激光光源的產(chǎn)品市場，從最初的激光熒光技術(shù)，到如今三色激光全面布局，中國企業(yè)已經(jīng)不再是跟隨者，而是在技術(shù)路徑和標準制定中扮演“開道者”的角色。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2024年，三色技術(shù)在中國激光投影市場的滲透率達到55.6%，遠高于海外的10.6%。

　　在產(chǎn)品設(shè)計上，8K、可折疊、球幕等創(chuàng)新形態(tài)的激光投影也率先由中國企業(yè)推出。

三、中國零售市場克服下行壓力，轉(zhuǎn)向穩(wěn)健增長

　　聚焦到中國智能投影零售市場，在經(jīng)歷了2023年的調(diào)整期后重回增長通道，2024年銷量回升至600萬臺以上，達到604.2萬臺，同比增長3.0%。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，中國市場未來幾年將繼續(xù)運行在穩(wěn)健上行區(qū)間。增長動能主要源于五大維度的共振：政策驅(qū)動、用戶需求轉(zhuǎn)變、技術(shù)進步、產(chǎn)品創(chuàng)新和多場景涌現(xiàn)。

　　年輕消費群體已經(jīng)成為中國市場的中堅購買力量，他們更愿意嘗鮮、更偏愛個性化、智能化產(chǎn)品。從消費者調(diào)研數(shù)據(jù)看，大屏體驗和沉浸感仍是驅(qū)使其購買產(chǎn)品的主要因素，但同時易用性、智能化、場景化也成為重要考量因素。

　　國補(以舊換新)政策給包括智能投影在內(nèi)的消費電子行業(yè)帶來了巨大的變化：1.降低用戶更新設(shè)備的門檻;2.消費者能以較低的成本收獲更先進的享受，培養(yǎng)用戶對高質(zhì)量體驗的認知和需求。反映在市場數(shù)據(jù)上，帶來了規(guī)模同比的逆轉(zhuǎn)、頭部品牌集中度的提升和中高端產(chǎn)品占比的上漲。

　　在中國零售市場，線上平臺占據(jù)著主導地位，但其也不僅是銷售渠道，而逐漸成為內(nèi)容傳播、品牌建設(shè)、用戶互動的綜合平臺。OMO融合模式正在探索中：線下開設(shè)體驗店、舉辦投影觀影會、聯(lián)動家居展等。“內(nèi)容+場景+社交”的新營銷模型，逐漸成為行業(yè)破圈的新路徑。

　　在本屆CSPC中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，京東零售、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子技術(shù)標準化研究院聯(lián)合眾多品牌共同發(fā)起了真亮度倡議。

　　在產(chǎn)品端的其它重要性能功能方面，中國市場亦能看到顯著升級。自動對焦、自動梯形校正、智能避障、自動畫面對齊等功能已成為行業(yè)主流配置，云臺設(shè)計也向著自動化的方向發(fā)展;靈動屏、三折疊、旋轉(zhuǎn)體、分體式等創(chuàng)新設(shè)計，體現(xiàn)了產(chǎn)品向藝術(shù)化方向發(fā)展。

　　場景應(yīng)用方面，投影儀從早前的家庭場景的“觀影收視工具”變換為“空間魔術(shù)師”，商用場景從“單向展示”到“沉浸交互”，出行場景從“功能延伸”到“第三空間革命”，三大類場景應(yīng)用為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻了新的增長曲線。

　　與此同時，AI技術(shù)正在重塑投影體驗與交互方式：在視聽方面，AI可根據(jù)用戶的觀看/收聽歷史和偏好，自動調(diào)整視頻/音頻參數(shù)，以提供更個性化的視聽體驗;在交互方面，從語音交互到語音+圖像交互，再到多模態(tài)交互，交互方式日益豐富;在服務(wù)方面，從指令服務(wù)到助理服務(wù)再到主動服務(wù)，服務(wù)智能化程度不斷提升。

四、機遇與挑戰(zhàn)并存，投影產(chǎn)業(yè)積蓄的力量依然強勁

　　任何事物的進化即是面臨挑戰(zhàn)和突圍的過程。智能投影在當前的挑戰(zhàn)之一是來自于大屏電視的價格下探和美學革命。一方面，主流尺寸產(chǎn)品價格都有明顯下降，尤其是75寸、85寸電視價格已經(jīng)接近中高端投影的價格;另一方面，電視的輕薄化和設(shè)計美學，在形態(tài)上越來越具備一定優(yōu)勢。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，行業(yè)突圍的核心關(guān)鍵在于三個方面：一是價值回歸，以用戶為中心，不只是比參數(shù)、價格，而是比使用過程中的“真實體驗”;二是擁抱技術(shù)，積極整合AI、IoT、內(nèi)容平臺，從硬件走向系統(tǒng)級競爭;三是構(gòu)建生態(tài)，推動內(nèi)容合作、品牌聯(lián)動、平臺聯(lián)合，實現(xiàn)“投影+X”場景落地。